Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo

El Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo busca desarrollar capacidades teóricas, metodológicas y prácticas en el ámbito de diseño y marketing.

La práctica de Visual Merchandising es un área estratégica del retail, orientada a incrementar las ventas a través de correctas, equilibradas y seductoras exposiciones de productos en tienda. Se Integran conocimientos de diseño, arquitectura, iluminación y marketing, los que generan en conjunto una comunicación sólida y coherente de la marca que se representa.

El Diplomado en Visual Merchandising y Vitrinismo explora en prácticas y metodologías del diseño y el vitrinismo, enfocándose en el análisis y aplicación de herramientas estratégicas creativas y sensoriales, para los espacios comerciales de hoy.

Modalidad:

En Línea asincrónico y sincrónico. El estudiante accede a material de estudio vía internet que debe trabajar en forma autónoma semanalmente de manera asincrónica. También debe asistir a sesiones de trabajo en tiempo real con el o la docente a cargo, que se realizan de manera virtual y en vivo en forma sincrónica.

Tiene como objetivos:

• Conocer, identificar y comprender los múltiples factores que influyen en el Visual Merchandising de hoy, en diversos tipos de espacios comerciales y rubros.
• Entregar herramientas teórico-prácticas que desarrollen conocimientos y habilidades para implementar estrategias de Visual Merchandising creativas y atrayentes, las que pueden ser desarrolladas tanto en el interior de una tienda como en su vitrina.
• Analizar, categorizar e integrar estrategias y metodologías de Visual Merchandising para su aplicación en proyectos personales y empresariales.

¿A quién está dirigido?

El diplomado está dirigido para quienes trabajan en el retail, dueños de tiendas o particulares que estén interesados en aprender habilidades creativas vinculadas al comercio, así como a profesionales y principiantes en el área de Visual Merchandising que quieran ampliar y certificar sus conocimientos y metodologías.

Módulo 1: Visual Merchandising

• Historia del retail y su evolución social y comercial en el tiempo
• Perfil del visual merchandiser (fortalezas y habilidades)
• Factores experienciales y emocionales del visual merchandising
• Proceso AIDA (atención-interés-deseo-acción)
• Los cinco sentidos de percepción
• Reconocimiento de tendencias de estilos de vida
• Desarrollo de key ítems (moodboards)
• Elementos claves del visual merchandising
• Tipos de espacios comerciales
• Visual Merchandising en pequeñas, medianas y grandes tiendas
• Zonas de exhibición en tienda (planificación e implementación)
• Store Layout estratégico
• Esquemas de planos de planta
• Estructuración de corner, isla y counter
• Uso y gestión de mobiliarios de tienda
• Display en tienda
• Material POP
• Elementos PROPS

Módulo 2: Fashion Marketing

• Planeación de marketing
• Fashion marketing
• Validación e investigación de mercados
• Segmento de mercado
• Propuesta de valor
• Marketing mix
• Marketing digital
• Comercio electrónico

Módulo 3: Gestión visual de productos al interior de tienda

• Estructura de surtido
• Categorías y familias de productos
• Cross-selling y Up-selling
• Implantación de productos
• Forma VRAC (definición y aplicaciones)
• Tipos y usos del packaging
• Aspectos operacionales de mobiliarios y displays
• Usos de mobiliarios y displays en implantaciones
• Usos de material POP y Props en implantaciones
• Diseño de implantación en perimetrales
• Niveles visuales en perimetrales
• Estructuración de modulaciones en tienda
• Atmósferas en tienda
• Esquemas de color en modulaciones e implantaciones
• Perfilación de productos
• Percepción visual según las leyes de la Gestalt
• Puntos focales

Módulo 4: Store planning e iluminación comercial

• Definición y objetivos del Store Planning
• Unidades de medidas y escalas
• Lectura de planos de planta y elevaciones de tienda
• Representación de planos a mano alzada
• Factores constructivos, materialidades
• Lenguaje técnico constructivo / arquitectónico
• Qué es la luz
• Temperatura color – luz
• Reproducción cromática
• Cualidades tecnológicas de la luz
• Sistemas LED y sus mitos
• Luminarias técnicas
• Luminarias decorativas
• Componentes lumínicos
• Ópticas y fotometrías
• Especificación de luminarias

Módulo 5: Eventos comerciales y vitrinismo

• Eventos comerciales parciales y generales
• Clasificación de productos
• Gestiones de promociones y descuentos
• Generación de "zonas creadas"
• Estructuración de eventos comerciales
• Instructivos de visual merchandising
• Reforzar imagen de marca en tienda
• KPI's de visual merchandising
• Funciones y objetivos de las vitrinas
• Factores psicológico de las vitrinas (relación espectador-vitrina)
• Elementos estructurales y factores externos de la vitrina
• Aplicación de composiciones cromáticas en vitrinas
• Métodos de exhibición de productos en interior de vitrina
• Efectos y metodologías de iluminación en vitrina
• Display, POP y elementos PROPS aplicados en vitrina
• Proceso creativo de la vitrina
• Composición, armonía y estructura visual